(品牌,會讓中國更受尊敬?。?/p>
據(jù)統(tǒng)計,我國有170類產(chǎn)品產(chǎn)量排名世界第一,但在2006年度《世界品牌500強》中,我國只有6家企業(yè)為自己爭得一席之地?!爸袊圃臁眱H僅是中國經(jīng)濟在21世紀參與全球分工的基礎,持續(xù)支撐國民經(jīng)濟騰飛顯得力不從心。舉個例子來說,一雙耐克鞋,耐克公司憑借其品牌能獲得幾十甚至上百美元的利潤,而生產(chǎn)廠商只能獲得幾美元的加工收益。生產(chǎn)廠商賺取的是極少一部分加工費,付出的卻是資源與能源的消耗,環(huán)境的破壞和污染。即便這樣,還要仰人鼻息,看人臉色,時刻提防著“反傾銷”。
品牌,特別是民族品牌,不但承載著商品的信譽,創(chuàng)業(yè)的力量,更承載著民族的精神,以及民族崛起的自尊心。改革開放近30年了,究竟如何從“制造中國”走向“品牌中國”?
提升品牌品質(zhì)是核心。國航董事長李家祥先生說:“品牌是什么?就一句話,一個企業(yè)的品質(zhì)通過牌子反映出來?!逼髽I(yè)要打造品牌,首先必須打造品質(zhì)。而品質(zhì)又是一個復合概念,涵蓋了多重含義。對產(chǎn)品而言,品質(zhì)主要指質(zhì)量標準、符合要求的功能、安全保障等對客戶和公眾的基本承諾;對企業(yè)來講,品質(zhì)的含義還包括了信用等級、管理意識、成長潛力等方面。作為價值的重要支撐條件,品質(zhì)幾乎受到了所有期望健康發(fā)展的企業(yè)的重視。品質(zhì)認可度的建立一方面有賴于產(chǎn)品本身的原料、工藝、技術(shù)與制造中的品質(zhì)管理,另一方面還需要營銷企劃與傳播溝通來提高。
實現(xiàn)品牌傳播是關鍵。在產(chǎn)品同質(zhì)化時代,突出品牌差異化,培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度,公關策劃和信息包裝的工作必不可少?!熬葡阋才孪镒由睢?,企業(yè)的品牌傳播意識要強、目標定位要準,朗朗上口的宣傳口號、規(guī)范統(tǒng)一的終端展示、行之有效的公關活動、賞心悅目的廣告宣傳,都能使消費者產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想,對品牌價值的積累大有裨益。有一點需要說明的是,A度不等同于美譽度,策劃、包裝、廣告的“轟炸”可能會使一個品牌迅速升溫,但絕不可能使品牌因此持久。
品牌,是民族產(chǎn)業(yè)的核心財富,是國家綜合競爭力的集中體現(xiàn),它會讓中國更受尊敬。品牌建設不僅需要政府的倡導、企業(yè)的努力,還需要全社會的積極參與。實現(xiàn)“品牌中國”,任重道遠。拋卻急功近利,堅持不懈,鍥而不舍,才能讓愿望變成現(xiàn)實。